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第一財經商業數據中心發布《2019中國互聯網消費生態大數據報告》

作者: 發表于:2019-12-23 第一財經商業數據中心發布《2019中國互聯網消費生態大數據報告》

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2019年12月20日,由第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)主辦的“順流而上?2019第一財經數據盛典”在上海舉行。本次盛典,集結各行各業的先行者與觀察家共計三十多位重量級嘉賓,以及上百家頭部互聯網公司和消費品牌,聚焦“增長”主題,共同勾勒出2019年中國互聯網消費領域最生動的圖景。

作為國內消費大數據研究的領軍者,CBNData旨在通過一年一度的數據盛典,搭建起國內最大的數據價值共享平臺,用數據連接起企業間共贏的商業生態,聚力推動數據價值共享。


圖為2019第一財經數據盛典現場

盛典現場CBNData發布了《2019中國互聯網消費生態大數據報告》,基于CBNData消費大數據、淘寶、天貓、嗶哩嗶哩、快手科技、飛豬、泡泡瑪特、阿里巴巴本地生活、有贊、阿里影業燈塔、VIPKID、趣頭條、YOHO有貨、喜馬拉雅、鐘薛高、故宮宮廷文化、自嗨鍋、七匹狼、寶潔、太平鳥、保險極客、編程貓、寶寶樹、掌閱科技、阿里健康大藥房、瘋狂小狗、彈個車、百草味、巨量算數、觸漫、Lena、超級零、Soul等超30家數據源合作伙伴,從新人群、新流量、新爆款三大維度出發,揭示本年度互聯網消費的生態格局與變化,同時預測2020年消費新趨勢與新的增長點。此外,CBNData還在現場隆重揭曉了“2019中國互聯網消費商業力量”,以嘉獎推動消費形態革新的杰出企業。

以大數據為引擎,探索新消費市場的增長驅動力

作為年度研究成果,CBNData現場發布了《2019中國互聯網消費生態大數據報告》,并預測了未來新消費增長的九大關鍵詞:下沉市場、Z世代、銀發族、千禧爸媽、IP跨界、小需求、場景延伸、“活性”流量和超級用戶。 

現場由CBNData首席商業分析師李湘和CBNData首席運營官王洋就報告內容展開詳細解讀,王洋指出:“2019年,是色彩斑斕的消費年,是IP野蠻生長的元年,網紅大爆炸的流量年,同樣也是人口紅利和互聯網流量紅利逐漸消失,多數企業遭遇到了增長瓶頸的一年。但我們說,往往最有生命力的增長,孕育于貌似飽和的市場邊緣,破土于重重困局的夾縫之間,爆發于能力天花板解鎖的關鍵時刻。在這樣一個充滿挑戰和不確定性的新消費時代,我們在產生消費的同時,也在制造需求,輸出數據,當數據達到一定量的時候,同樣,我們可以通過海量的數據、科學的分析和嚴謹的推演,尋找破局點。”


圖為CBNData首席運營官王洋

李湘認為:“2019年是新興消費者崛起的一年,消費舞臺上人群的多元性與豐富度超越以往,廣袤的下沉市場人群、獨具個性的超年輕人群、身份轉變的年輕爸媽、不斷觸網的銀發一族,都在走向舞臺中央,他們的新需求值得被進一步精耕。2019年也是消費品爆發的一年,新品類爆款頻出、跨界密集上演,消費者的注意力被極度分散,能夠深入洞察消費者的需求、快速迭代滿足需求的品牌才能脫穎而出,贏得增長。同時,2019年也是流量紅利見頂的一年。隨著短視頻、直播等各種豐富的內容形態的火熱,流量入口變得更為分散,流量紅利‘警鐘’敲響,CBNData通過對流量場的深入探索,認為場景延伸、精準借勢、私域深耕,是幫助企業開拓新流量的核心關鍵詞。”


圖為CBNData首席商業分析師李湘

商業世界里“順流而上”的商業力量

在2019年這樣一個舊力漸弱、新力萌生的帶有戲劇性的年份里,CBNData基于對互聯網商業與消費的長期洞察,通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式,聚焦互聯網消費大數據,發掘出四大類別2019年最具代表性的年度消費商業主體。現場,第一財經總經理陳思劼發布了最終獲此殊榮的33家企業,分別是【年度影響力】嗶哩嗶哩、Airbnb愛彼迎、招商銀行App、天貓精靈、阿里巴巴本地生活服務公司、快手科技;【年度崛起力】完美日記、天下碼商、創米科技、超級零、自嗨鍋、分享通信、POLYVOLY、觸漫、超級猩猩;【年度煥新力】鄂爾多斯、七匹狼、翼支付?甜橙金融、漢口二廠、愛嬰室、故宮宮廷文化、波司登;【年度增長力】網易傳媒、小電、LOHO時尚眼鏡、十點讀書、陸金所社區產品、阿里巴巴影業集團、吉家寵物、無憂傳媒、奈雪的茶、愛琴海購物公園 奧特萊斯、車車科技。


圖為“2019中國互聯網消費商業力量”獲獎企業代表

陳思劼說,“2019年,新消費基礎設施的垂直與下沉,給中國商業打開了一大片新的市場空檔,我們看到,品牌一旦抓住下沉、垂直這兩個關鍵詞,找到適合自身發展的“新空檔”,就會有非常快速的爆發,不少這樣的企業,成為年度成長新榜樣。”


圖為第一財經總經理陳思劼

作為商業力量獲獎企業,分別代表著智能生活、國貨煥新以及全新旅游方式的天貓精靈、七匹狼和Airbnb愛彼迎,也帶來了相應的主題演講。深耕智能家庭場景的阿里巴巴集團副總裁、A.I.Labs總經理淺雪帶來以“AI塑造云端生活”為主題的分享,為大家帶來云端的消費增長及未來生活的想象。她表示:“新消費重構人、貨、場,帶來前所未有的數字化變革,通過人工智能技術賦能新商品是新消費的增長動力,將產品力和用戶群體進行新的屬性匹配才能再上新的臺階,下一個新消費將聚焦家庭場景。”


圖為阿里巴巴集團副總裁、A.I.Labs總經理 淺雪

作為實現漂亮轉身與新生的傳統國貨品牌代表,福建七匹狼事業股份有限公司CEO 李淑君則帶來“國民品牌煥新之路”的主旨演講,她表示:“在這樣的時代里,已經初顯老化的品牌,應該思考如何煥新,2020年七匹狼想重塑茄克的時尚。”

圖為福建七匹狼事業股份有限公司CEO 李淑君

用科技為大家重新定義旅行的Airbnb愛彼迎中國技術負責人石言心則以“科技向善,賦能于人——重新定義旅行”為主題展開分享,其表示:“藉由社區中每一個人相互連接,我們希望財富能在網絡中公正地分配。如果說房東和房客屬于小社區,當地風土人情屬于大社區,那么小社區最終可以促進大社區的發展。”


圖為Airbnb愛彼迎中國技術負責人 石言心

本次盛典還特別邀請各個領域的行業領軍者,一起就流動新人類、流量新法則、流行新前線三大主題展開探討,尋找下一個消費增長點。

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